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    短視頻電商持續火爆,樂享集團向陽而行

    2021-09-10 15:44:11   來源:投資家網  作者: 

    摘要:截至2021年6月,中國網絡購物用戶規模已達8.12億,中國消費互聯網全球領先地位繼續穩固。

    截至2021年6月,中國網絡購物用戶規模已達8.12億,中國消費互聯網全球領先地位繼續穩固。延續至今的疫情對消費市場產生長遠影響,進一步深化中國的消費線上化進程。其中,伴隨著社交電商的火爆,短視頻電商成為能夠直接帶動銷售的新營銷模式的絕佳范例。

     

    短視頻電商之所以火熱,一方面是因為短視頻用戶人數多?!?021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年12月,我國網絡視聽用戶規模達9.44億,較2020年6月增長4321萬,網民使用率為95.4%,短視頻的用戶規模已達8.73億;另一方面是市場規模大。相關數據顯示,我國視頻電商行業市場規模從2017年的366億元上升至2020年的10500億元,預計2021年市場規模有望達19950億元;還有一個原因,就是視頻營銷轉化率高。有數據表明,通過優質視頻來推廣商品的轉化率,會比傳統圖文展示的方式高5.15倍;視頻觀看者購買商品的次數,為非產品視頻觀看者的4.9倍。

     

    在此背景之下,電商成為短視頻平臺商業化的重要渠道之一,比如抖音發力興趣電商就大有斬獲,2020年全年GMV超過5000億,而其2021年GMV目標劍指10000億,接近翻倍。這給積極布局短視頻電商營銷業務的樂享集團(06988.HK)帶來了機會。

     

    樂享集團持續在抖音平臺深耕產品及服務能力,營銷規模和營銷效率提升帶動短視頻電商營銷業績高速增長。根據樂享集團2021年中期業績報告,截止2021年6月30日,樂享集團抖音平臺覆蓋的營銷點位達到65.73萬個,同比增長720.23%;抖音平臺活躍的營銷點位為6.52萬個,同比增長215.93%。

     

    值得關注的是,樂享集團在平臺覆蓋營銷點位大幅增加的同時,活躍營銷點位的平均交易流水也在同比增長,特別是抖音電商產品在今年上半年的點位平均交易流水近一萬港元,同比增長了15.24%,增幅顯著高于微信公眾號的平均交易流水。

     

    短視頻電商營銷業務高速發展,帶來了營收和利潤的水漲船高。財報顯示,2021年上半年,樂享集團電商產品營銷業務收入達1.29億港元,同比增長285.24%,延續了超高速增長態勢;電商產品營銷業務實現毛利6528萬港元,同比增長143.31%。

     

    未來,樂享集團將持續培育與公司深入合作的新媒體號、IP內容和流量,為公司客戶提供量身定制的新媒體內容。同時,還將加大海外興趣電商平臺的開拓。另外,微信公眾號平臺上的視頻號渠道的增速也非???,未來增長潛力很大。這也將給樂享集團短視頻電商營銷業務帶來新的想象空間。

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